Format
Hoeveel afleveringen heeft een podcast nodig? Vijf is genoeg
Je kent het advies: elke week een aflevering, anders word je niet gevonden. Ik geloof er niet in, zeker niet voor een ondernemer met een bedrijf naast de podcast. Vijf afleveringen die samen één verhaal vertellen zijn een volwaardige podcast. Tien als je onderwerp groot is. En dan klaar, of door met een tweede seizoen.
Waarom een serie met een begin en een eind werkt
Je houdt het vol. Een wekelijkse podcast is een baan erbij. De meeste beginnen vol goede moed en vallen na drie of vier afleveringen stil. Luisteraars zien dat: een podcast waarvan de laatste aflevering van vorig jaar is, ziet er verlaten uit. Een serie van vijf die af is, niet. Liever vijf goede dan een wekelijkse die na drie keer stilvalt.
Eén verhaal. Vijf afleveringen dwingen je tot kiezen. Wat is de vraag waar je klanten mee zitten, en in welke vijf stappen beantwoord je die? Zo'n serie heeft een lijn: een eerste aflevering die het probleem neerzet, drie die de diepte ingaan, een laatste die afrondt. Dat luistert als een boek, niet als een stapel losse columns.
Hergebruik. Een afgeronde serie gebruik je jaren. Je stuurt hem mee met een offerte, zet hem op de pagina van je dienst, knipt er fragmenten uit voor LinkedIn. Met een wekelijkse podcast ben je elke week bezig met de volgende aflevering, niet met de vijf die er al staan.
Eén dag opnemen. Vijf afleveringen van twintig minuten neem je in één dag op. Zo werk ik als ik een podcast voor je maak: één strategiesessie, één opnamedag, en je serie staat online.
Hoe je vijf onderwerpen kiest
Begin niet bij wat jij interessant vindt, maar bij de vragen die je in elk eerste gesprek met een klant beantwoordt. Schrijf er tien op. Streep weg wat je in twee zinnen kunt beantwoorden; dat is een bericht op LinkedIn. Streep weg wat alleen voor vakgenoten is. Wat overblijft, zet je op volgorde: van de vraag waar iedereen mee begint naar de vraag die pas komt als iemand bijna klant is.
Een voorbeeld. Een adviseur die bedrijfspanden keurt: waarom je laat keuren vóór de koop, wat een keurder ziet dat jij niet ziet, de gebreken die het vaakst voorkomen, wat een rapport wel en niet zegt, en wat je doet als er iets uitkomt. Vijf afleveringen, één verhaal, en elke klant herkent zijn eigen vraag.
In het gratis Podcast Canvas vul je je format, je vijf afleveringen en de blokken per aflevering op één A4 in. Een half uur, en je plan staat.
Wanneer tien
Tien afleveringen als je onderwerp echt groot is, of als je meerdere doelgroepen bedient en voor elk een korte reeks wilt. Of als je een lijst met gasten hebt die elk een aflevering waard zijn. Twijfel je tussen vijf en tien? Kies vijf. Een tweede serie maken kan altijd; niemand heeft spijt van een serie die af is.
En drie, als instap
Drie afleveringen is de kleinste serie waarin je ziet wat werkt. Daarom begint Podcast Start bij drie: in één dagdeel opgenomen, genoeg om te ervaren of het bij je past. Bevalt het, dan maak je er met Podcast Serie vier of vijf bij, in het format dat je al hebt.
Wat je doet als het bevalt: seizoen 2
Het mooie van een serie: je kunt stoppen zonder dat het stoppen is. Je serie is af. Wil je door, dan begin je een tweede seizoen met een nieuwe vraag, dezelfde opstelling en hetzelfde format. Luisteraars herkennen je, en jij weet inmiddels wat werkt.
Kijk eerst wat seizoen 1 deed. Welke aflevering werd het meest bekeken? Waar kwamen reacties op? Welke vraag stelden klanten daarna? Dat is het onderwerp van seizoen 2. Zo groeit je podcast in seizoenen, niet in weken. Dat houd je vol naast een bedrijf, en elk seizoen is iets wat je kunt laten zien.